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直播平台的价值在于优良内容挖掘

2019-05-15 05:12:24来源:励志吧0次阅读

7月,络直播界的盛事莫过于2016年红papi酱的直播首秀了,从八大直播平台倾巢而出到吸引两千万粉丝捧场...... 一连串亮眼数据再度将整个直播行业送回舆论的风口浪尖。百度视频是papi酱首次直播的播出平台之一,进军直播也是百度视频今年4月融资10亿独立运营后的个大动作。

(图:Angelababy络直播完美谢幕)

8月7日,Angelababy也做客百度视频,完成了自己新片上映前的一次络直播,百度视频作为这次直播的合作平台自然受到了外界的广泛关注,据媒体报道,有将近100万友收看了这场Live Show,瞬间引爆直播圈。众所周知,Angelababy是目前娱乐圈大红大紫的超级,目前又恰逢其主演的电影《微微一笑很倾城》上映在即。从papi酱到Angelababy,百度视频为什么频频助力明星红创造直播引爆点?看来,百度视频进军直播所依托的强大媒体资源平台和络号召力,是明星、红、PGC们争相选择在百度视频上开直播的重要原因之一。

络直播行业的喧嚣

据艾瑞咨询《2016年中国直播行业专题研究》显示,中国市场已经上线了超过200家直播平台,用户数量超过2亿。但看似庞大的市场基数下也存在着诸多问题,直播市场,主要还是以游戏直播和秀场直播为主,美女、秀、色等具有窥私欲和荷尔蒙刺激的元素大行其道,市场缺乏优质内容,且用户粘性不高。

在这类狼多肉少的市场环境下,各大平台纷纭出手抢占优质资源。几天前,花椒直播平台在一场由自己主办的线下活动中被友商搅了局,双方的地推人员你来我往场面十分混乱,而这无疑也是直播行业现状真实写照:资本方不断催生出直播平台,而海量直播平台在一个还没有成熟的市场环境里一触即发,力图在友商手中抢占到更大的存空间,打造自己的闭环。

资本驱动恐怕只是昙花一现

对那些高水准主播来说,天价的签约费只能算是市场对自己现阶段的认可,真正让他们感到焦虑不安的事情在于不确定的未来。

目前主流直播平台都处于招花引蝶阶段,争相签约高人气主播,通过主播的个人魅力实现空降流量为自有平台带来短暂的繁华。而这1模式的弊端早已暴露无余:斗鱼TV当红主播集体出走、龙珠平台当家花旦MISS以3000万的年薪转战虎牙...可见,平台方缺乏相应的手段将主播与自身形成利益捆绑,平台与主播完全处于拍卖模式,主播身价水涨船高的同时,平台方却只能咬紧牙关继续加价。由于一旦自己的高人气主播跳槽,就将致使自身损失大量用户。

在这种直播平台猛砸钱、主播频跳票的博弈中,直播行业又该何去何从?有没有一种模式可以让主播与平台间的达到某种良性平衡呢?这已经成为直播行业里一道不容回避的课题。

一个专业的内容生产者在意的资源是什么?

是钱吗?

是,也不是。

事实上,对一个专业内容生产者来说,变现的确是一个目标。但为了实现这一目标,内容生者需要不断生产优良内容从而保证粉丝的延续积累。现阶段,大多数络直播平台刚刚进入市场不久,对五花八门的内容缺乏评定标准,更缺少优化内容的能力和方法。此外,看络直播依然是一个低频场景,平台方迫于资本压力和生存空间的不断收窄,急需通过自带粉丝的主播增加本身影响力,这才导致受制于知名主播,受制于市场。优良主播与平台方之间的关系仅仅停留在一口价阶段。

直播平台与内容生产者应当形成一种深层次的交互。举例来说,百度可以通过大数据结合直播前后关键词的搜索要求变化和趋势,为内容制造者提供决策支持,让内容制造者在直播选题和内容方向上得已借鉴,从而生产出更符合民需求的内容,这类技术与才艺的通力协作才是符合互联时期商业诉求的大势所趋。

全民直播难当大任,直播平台的价值在于优质内容挖掘

2016年以来,从互联企业的发布会到某个00后的闺房,都少不了直播的身影。诚然,随着络直播技术的成熟,一个普通人可以凭借一部1台电脑轻易实现络直播,市场上随即出现了全民直播概念。全民直播只是一个伪命题,通过直播平台去放大那些本身就没有营养的直播内容,这本身就是一种错误的逻辑。

或许,直播平台的百家争鸣也仅仅是这个行业的中间过渡期产物,对存量市场的过分执着制约了平台们的想象力。诚然,从平台运营者们的角度来看待彼此,常常是水火不容的。但从BAT的视野里,我们却能看到一种相融共生,以及一个正在拔地而起的全新场景。

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